在白酒行業(yè)加速轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，消費市場格局正發(fā)生深刻變革。《2022年中國白酒消費趨勢報告》指出，新一代消費群體的增速達(dá)41%，已成為驅(qū)動行業(yè)增長的核心動能與競爭焦點。面對這一趨勢，作為習(xí)酒"雙品牌戰(zhàn)略"的關(guān)鍵支點，知交酒以"友趣生活倡導(dǎo)者"的差異化定位，通過場景化創(chuàng)新與內(nèi)容營銷，構(gòu)建深度契合新消費需求的品牌生態(tài)體系。

洞察新一代消費心理，重新定義品牌主張

傳統(tǒng)白酒品牌在年輕化轉(zhuǎn)型過程中普遍面臨挑戰(zhàn)，即“產(chǎn)品與新一代消費者的生活方式之間存在認(rèn)知鴻溝”。而知交酒通過深度洞察發(fā)現(xiàn)，新一代消費者對白酒的消費期待已從傳統(tǒng)的商務(wù)應(yīng)酬轉(zhuǎn)向情感表達(dá)和社交體驗。

基于這一洞察，知交酒以"友趣生活，知交一下"的品牌理念，將品牌價值從功能屬性拓展至情感屬性，致力于打造輕松、有趣且富有情感共鳴的飲酒體驗。

構(gòu)建四大核心場景，打造差異消費體驗

知交酒圍繞新一代消費者的生活軌跡和情感需求，精準(zhǔn)構(gòu)建了“夜聊、調(diào)酒、佐餐、禮贈”四大核心消費場景，形成了一套完整的場景化產(chǎn)品體驗矩陣。

夜聊場景凸顯知交酒在社交互動中的情感價值，成為友誼交流的紐帶；調(diào)酒場景聚焦創(chuàng)意飲用方式，知交酒新中式調(diào)酒的巧妙搭配，為消費者提供個性化的飲用體驗；

佐餐場景突出知交酒與美食的完美搭配，豐富消費者的餐飲體驗； 禮贈場景則著重強調(diào)知交酒的日常禮贈屬性，滿足消費者的社交需求。這四大場景不僅是產(chǎn)品功能的延伸，更是品牌與消費者情感互動的重要場域。

內(nèi)容營銷多維并進(jìn)，塑造立體傳播格局

在營銷策略上，知交酒采用"品牌內(nèi)容滲透+二次傳播破圈"的核心營銷路徑，通過多平臺、多形式的場景內(nèi)容營銷，深度滲透目標(biāo)消費群體。

目前正在優(yōu)酷平臺、浙江衛(wèi)視熱播的綜藝節(jié)目《麻花特開心2》成為知交酒場景化營銷的重要實踐陣地。在節(jié)目中，知交酒通過創(chuàng)意植入和情節(jié)互動，將四大核心場景自然融入喜劇語境，使品牌理念“友趣生活 知交一下”在輕松愉悅的氛圍中得到有效傳遞。

同時，知交酒圍繞節(jié)目播出節(jié)奏，同步開展AI互動玩法、平臺直播互動、私域深度運營、達(dá)人聯(lián)動創(chuàng)作以及自媒體根據(jù)IP二創(chuàng)品牌內(nèi)容等多元營銷活動，形成節(jié)目內(nèi)外的雙線傳播效應(yīng)，有效擴大了知交酒的用戶觸達(dá)深度。

知交酒通過“節(jié)目內(nèi)容植入+主題直播互動+私域社群運營+達(dá)人共創(chuàng)種草+自媒體二創(chuàng)”的組合打法，借助長視頻、短視頻、直播等多元化內(nèi)容形式，有效提升了品牌在新一代消費群體中的認(rèn)知度與影響力。

持續(xù)圍繞場景創(chuàng)新，建設(shè)友趣場景生態(tài)

知交酒將持續(xù)圍繞"友趣生活 知交一下"理念，打造專屬的社交場景內(nèi)容體系。通過持續(xù)的場景創(chuàng)新，讓白酒真正成為新一代消費者情感表達(dá)和關(guān)系維護的重要載體，全面重構(gòu)傳統(tǒng)白酒的社交價值體系，為行業(yè)年輕化轉(zhuǎn)型提供新的思路和實踐參考。

未來，知交酒將繼續(xù)深化"佐餐"和"禮贈"場景的落地實施，并以正在優(yōu)酷平臺、浙江衛(wèi)視同步熱播的《麻花特開心2》節(jié)目為依托，開展更多貼近新一代消費者生活方式的內(nèi)容策劃與跨界合作。從場景深耕到生態(tài)共建，知交酒正以“友趣生活”為圓心，繪制一幅屬于新一代消費者的白酒社交圖譜。

“為友趣生活獻(xiàn)上一杯美酒”，當(dāng)一杯知交酒端上深夜食堂的餐桌、成為摯友相聚的信物、注入調(diào)酒師的創(chuàng)意，它早已超越飲品本身，成為連接人與生活、情感與溫度的媒介。這杯為友趣生活而釀的美酒，不僅承載著知交酒對白酒年輕化賽道的深刻理解，更寄托著對白酒行業(yè)未來形態(tài)的無限想象——以場景革新重構(gòu)消費邏輯，以情感共鳴喚醒文化認(rèn)同，讓傳統(tǒng)白酒在新時代綻放出更鮮活的生命力。

知交酒的探索之路，恰似一場關(guān)于“如何與新一代消費者對話”的長期實驗，而這場實驗的終極答案，或許就藏在每一句“知交一下”的舉杯瞬間，藏在每一場因酒而生的溫暖相遇中。